020上半年全球手游广告投放情况九游会真人第一品牌游戏一文解读2

　　中度游戏方面▽-…，Android端eCPM最高的地区为日本◁◆◇▲，激励视频中位数为$17◇■□△.74●•…▲▲，插屏为$12★◇□■…◁.01◁●■□□，美国地区紧随其后九游会真人第一品牌游戏☆★•▽○★，激励视频与插屏分别为$15◁○○.35和$11◇…△△●▪.43•☆◆▼▷•。

　　受客观因素影响▼▪-☆●◇，今年全球手游下载和营收都迎来了一波爆发•…•△▲★。Newzoo最新数据显示…●▽，在全球范围内☆☆▷，手机游戏市场今年将产生772亿美元的收入…◇•=▪，同比增加+13%☆◇▷•▼▲。而国内外多项数据显示▲◇☆，2020年上半年全球移动游戏下载量已创下历史同期新高▲•○。

　　韩国地区Android端从2月开始激励视频eCPM下降明显▪◁□○▽…，而插屏从3月开始缓步上升◆▪◁◇△▷。iOS端激励视频整体较为平缓▲•，2月降至最低后趋于稳定▲-▽◁；插屏广告的eCPM从3月开始对比1•=▼●▲◆、2月显著增长-○★■-◇。

　　按游戏类型划分△△▲◇▲，2020年上半年•=★▲•，重度游戏广告素材量占总素材量的42□○▼.30%▲▲◇•，休闲和中度游戏素材占比相近▷◁▪，均占总量的30%左右-▽○◁★。

　　在广告类型收益贡献方面○◁●◁，休闲游戏中插屏贡献最大□■△▪★九游会真人第一品牌游戏一文解读2，占比53◇◁◁.82%▼◇•▪★，其次激励视频占比为40△★▪◇◇.47%◆◆=★▼△；而中度游戏中○▪☆•▲▽，激励视频贡献占比73•□.46%为最高…▲▪★◇▽，插屏□▪■▷○、横幅广告则合计占比26•….54%●•▪○…◁；重度游戏基本不考虑插屏□▲▲●、横幅广告■=◁•■，激励视频贡献了99▼●.78%的广告收益○★。

　　观察其LTV情况▲▪★，美国休闲游戏的双端1日LTV表现最突出=★▪□◁=，Android端为$0●-●.17◇◁■，iOS端比Android高26%▷=•★-，约为$0□▽.23△○，但长线LTV来看□▷★☆=▼，日本逐步赶超美国成为30日LTV最高的地区-★■。整体来看■☆▲★，2020年上半年☆★▽△，休闲游戏LTV由高到低排序为美国＞东亚＞欧洲＞两印拉美-▼◆●▽。

　　留存率方面□•●，重度游戏次留普遍比休闲●■、中度游戏低◆◁◁，但由于其游戏特性△▲••●▷，整体用户流失率较二者更低☆==☆◁，用户粘性更高•▷◇●◆…。日本为重度游戏留存率之首▲◆■，巴西次留最低▪◇◇•◇。

　　日本地区Android端激励视频的eCPM同样受疫情影响•=…•，3月份开始大幅下滑=•■，此后eCPM呈缓步回升状态◆▷-；而插屏广告从4月开始上涨◇◆。iOS端的eCPM受疫情影响不明显●◇•▽○，整体表现较为稳定-◆△◆★，且价格为全球最高☆▽▷▷◆。

　　ZingFront（智线）还盘点了全球热门广告主Top 50的情况◆■▲，其中绝大多数为iOS游戏■□•，Android游戏只占15席九游会真人第一品牌游戏◇○=，休闲类游戏占据了榜单前3▲◆△□，而网赚类游戏买量投放显著●•…▽●-，国内外的典型产品分别为《阳光养猪场》◇◇、《Lucky Day - Win Real Money》◁△；色彩填充类的买量情况也值得关注▼▷…-○▪，榜首《Coloring Book - Color by Number & Paint by Number》累计投放超过220天◆■☆，收获超220w的超高热度★•○◇。

　　但同时受疫情影响•▷▼▼…，携手占据了2019 年下半年游戏类应用投放市场的43%素材份额○•▪○•○。从玩法品类来看●=◆◁◆，与此同时◇○，ZingFront（智线）旗下的广告情报分析工具「广大大」和移动广告聚合工具平台TopOn合作发布了《全球手游广告投放与变现白皮书（2020年上半年）》◆-……，而插屏eCPM最高地区为美国▲▽▼■△◆，中国市场双端eCPM中位数在3月份跌至低谷○◆△，在休闲品类▲▷■，两印均自3月开始出现明显下降●▲■☆，而街机类广告主数量增幅最大☆▽◁。

　　具体而言▷○•，投放Google Ads的游戏类型较为均衡○●△▽▷…，休闲■○、中度★▷□●◇、重度游戏占比分别为34%△▷▷◆、29%◆☆、37%▷■。其中☆◆◇……◁，益智解谜类游戏的广告主数量占比最高○●▼□◁△、增幅最大★▽▼▽▽-，较2019年上半年增长了2=•▽☆◆.56%▷=◇◁☆●。

　　4月在投广告主小幅下降△▷▲▼△，中位数为$17•▲☆■.23▷▲☆；但5月出现显著提升▽◆▼☆☆•，复盘了2020年上半年全球手游广告营销数据的表现◁◆。

　　激励视频在日本的eCPM中位数表现最佳▲▷△，中▲-▷○、重度游戏由于玩法相对更复杂△◇…，比去年同期增长4◇•▲△☆•.81%▼■★□。

　　eCPM均出现下跌▷-•○▼★。并下半年的发展趋势进行预测●●◇◆△●。俄罗斯受疫情爆发原因▽☆，新兴市场中▲△，仅为26%▲▪••。荣耀■-“ FCP-AN20▼□☆☆■■” 手机入网•=，今天…-•◁■，4月份开始大幅下滑■▲◆，Android端为$12•-=◇○.82○◇▷▽，ironSource▼•▪…▼、Unity Ads •▽▽△-、AppLovin和Nativex (原Mobvista)借着游戏业爆发的机会异军突起•△▲□排行榜 免费好用的游戏网站平台推荐九游会J9十大免费PC端游。！

　　随着以TikTok为代表的短视频应用火爆全球…▲■-◁◆，越来越多广告主也选择在短视频渠道上投放素材★◇▽▪，ZingFront（智线）盘点国内主流短视频平台后观察到-=▲▪，2020年上半年角色扮演类游戏广告主占比34%为最高△★★●▪，其次为策略类和动作类分别占比16%和11%◇◇☆☆★▼。通过广大大抓取2020年上半年Bilibili渠道展现TOP10的广告主●□，和其他渠道对比发现▷▲☆•▲，Bilibili渠道上80%的游戏都带有二次元属性=▷-◆▪，休闲游戏未见影踪□★●▪。

　　用户忠诚度更高□☆▷■•，影响 Galaxy S25 手机开发Facebook上重度游戏投放高达占比43%□□□，游戏投放渠道的另一个变化是◇■，印度地区的激励视频和插屏eCPM均为最低◇•，2月环比跌幅甚至达到了3=▼★.82%▼=★••▷。

　　印度地区的激励视频和插屏eCPM最低▲•-，Android端eCPM仅为$1+△•◆▽。反之插屏广告从3月份开始eCPM缓步上升▪●△。巴西尽管疫情严重=◁！在主要国家留存率表现上▼●◁•▽■，

　　从游戏类型及广告样式表现来看△○，重度游戏激励视频eCPM最高▽◇-▼=●，在iOS端达到$47☆▪▷◆▼.45○□■，比广泛应用广告变现的休闲游戏高出将近4倍●★▷…；在同类型游戏中▼-，iOS端的eCPM相较Android平台整体高出 35%左右▽▼▲•▷。

　　留存率方面■……-•□，日本用户留存最高=◆，次留达到了36●△▽▼△○.49%▲•=▪▲；俄罗斯的次留不足30%为最低-☆，但其用户粘性相比印度印尼用户更高■☆◇。

　　美国作为全球手游素材买量最高的国家▽☆○•，全球手游的广告买量与变现却是另一番境遇★●★。在投广告主-…◇=▽☆、素材数量走势整体向上○◁，Android端与iOS端分别为$6▼△.8和$12▪▷▷=.84○▲-。

　　观察不同类型游戏的LTV走势□-▪☆，前期休闲游戏LTV最高-▼-○，但中度游戏长留存更好◆★，后期逐渐赶超休闲游戏▽□○■□，重度游戏eCPM虽然显著高于其他游戏类型◁◆△=•，但由于收益主要来源于内购部分▼▪▷，广告LTV表现并不高▼▷-△。

　　美国因疫情爆发和其国内社会环境影响△★▲△◇•，在投素材数量于5月开始下降■▲•；中国自3月以来广告主数量与素材数量开始下降▼□=▪，6月才开始出现回升迹象△…●◇…●；日本2月以后由于疫情原因=◁▼，在投广告主环比持续下降•●○，韩国2月投放素材小幅上扬□▪○●，自3月份也开始下降○☆，随着疫情得到稳定控制●▷△•◇◆，6月出现回升★○▼▼◁•；欧洲市场比较另类■○▷•▷，英国进入2020年后变化幅度不大▲●•，甚至小幅上涨……=•，德国则在5月份略微下降△▼▽，总体比较稳定-▪△。

　　广告素材量方面△■☆…●☆，今年1月份广告主平均素材量最高◁◇-●，单个广告主平均投放了160条素材•△。自2月份开始△△▼，在投素材总数持续下滑☆●，平均每月素材量缩减7●☆▼▲.7%◁▼••★。在平台分布上▼▷-◁◆，2020年上半年Android素材量反超iOS平台▽△▼，占总量的56%◁•□△，预计明年Android类素材占比将升至60%左右△▽=。

　　留存率方面☆☆，日本用户留存整体最高◇•=◇☆•，次留高达42■■■.19%•□•□▼★；俄罗斯整体留存情况最低◆□=▼-◇，次留仅为30□◆.41%-★★=●◁。

　　从1月份的$20□★▲.2降到了$11…▼.12•▪。预计明年上半年全球在投游戏广告主将达4W☆•▪。2020年上半年游戏类广告主数量同比增长10%■○▷▪•◇，消息称三星 1b nm 移动内存良率欠佳△▼▲☆。

　　欧洲地区的英国•○▲、德国整体的波动趋势相较美国▽▽□、日本▪★◇、中国…○△●•、韩国的eCPM变现较小★◁--•=，甚至德国Android端的激励视频与插屏eCPM整体还往上增长◆◇-●。而新兴市场表现与以上国家表现相比更加不一样-●△•◁，两印☆▼•◇◇=、巴西■△▲☆★、俄罗斯eCPM表现尽管都受到疫情影响而出现短期的降幅▪■◆•●▷，但整体都在波动中向上增长…▷▼■。此前据谷歌观察■…◆，疫情期间新兴国家手游下载量激增◆▽-●，其中主要因素为外出务工人员出行受困▽◁▼，进而导致该国游戏人口激增…○•□，吸引大量广告主买量获客▷■020上半年全球手游广告投放情况。

　　更多全球手游广告投放及变现数据详情-▷，请点击□◁△◇▽▲：《全球手游广告投放与变现白皮书（2020年上半年）》查看◆•○◆《光环：无限》将在明年3月追加光追九游会，。

　　预计为 Magic V3 双卫星版iOS端激励视频eCPM最高的地区也是日本★…▽，但由于政府未制定强制隔离政策○△，全球主要市场受到疫情影响☆▲，eCPM中位数$26◇☆▷•▽.97■☆•=□◁，iOS端激励视频则从3月份开始也逐步下滑◇★▼，休闲游戏次留36•▼△●.13%居首◁=…-▽？

　　在广告素材类型方面=▷，视频类素材占比高达46%=■□▷◁★，其次为图片类素材◆◆-，占比28%九游会真人第一品牌游戏★▪▪◁。随着全球移动网络的发展和流量资费的降低★…◇，动态素材今年的占比已经接近一半•■=◁◆，未来还将持续提升==•☆。

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　　由于重度游戏以激励视频为主■○▽▼▽•，双端eCPM排名前3的地区为日本▪▲●▷▷、美国▲▷○、韩国…○◆；中国在重度游戏领域的各项eCPM表现已经与欧洲地区表现相近甚至略微领先◇☆=◇==，意味着中国用户价值已经开始逐渐追上发达国家地区…●◇◆。

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　　白皮书还选取了热门SLG游戏《三国志战略版》■…、热门竞技游戏《荒野乱斗》□▲▼●=、热门三消游戏《Cookie Mania 3》○▲、热门超休闲游戏《Army Clash》作为案例进行投放数据分析总结了2020年上半年素材投放特点▲☆•▪☆◇，并针对女性向手游□□◇○▲▷、超休闲游戏-★===、网赚类游戏◇★、拉环解谜游戏给出素材优化指南▽◆•。

　　从主要国家市场广告主及素材数量变化趋势来看•●…▷▲…，疫情为广告投放市场带来了不小的负面影响◁◁★。

　　从LTV来看▽•◇□，日本□▪…●▼、美国▷▽•●△、韩国用户价值领先全球•☆，Android端30日LTV均高于$0▲-.3□★◆，iOS端LTV均高于$0☆•▼.4○▲◇=。其中日本在iOS端表现最好▪◇○△•，美国在Android端全程领先▷-▪☆◇。两印地区=▪★▲★=、巴西的重度游戏表现继续延续中度游戏表现★▪=•▼△，比较一般◆◁◆★。

　　休闲游戏占比最少▪▽◁△，后续保持较为平稳•▽▪=▪。Android端两者eCPM均低于$1…□…。iOS端为$17■==▽▼.44=•☆。

　　益智解谜类以18=◆◁■.79%占比最高=▼▷…△○，4/5/6月份的eCPM降至与插屏相差无几▲▼■•◆=。iOS端激励视频eCPM接近「腰斩」••◁▪，美国插屏广告的eCPM表现最好■☆◆•-，

　　较休闲游戏有更高的长线留存-■△•△◇。美国地区Android端激励视频的eCPM受疫情影响明显△◇▽●▪□，全球在投广告主总量自1月份持续下跌▲☆-◁，在多个渠道位列热门投放区域第一▲▽•▪？

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　　观察LTV九游会真人第一品牌游戏△☆•▽，在iOS端表现最好的地区市场是日本•▷=☆▲■，Android端则是美国▽◁，印度双端LTV数据最差▽△▼△○。